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亚马逊新规:每年要审查一次老店,“打击面”很大

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发布日期: 2023-05-13
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2022年的店铺都扫一遍

亚马逊出台新规,新产品销量(在过去24个月内)连续12个月达到或超过200件,交易额超过5000美元的卖家,每年需要进行一次信息核验。

这意味着,大部分卖家不得不面临一年一度的“二审”。

亚马逊新规:每年要审查一次老店,“打击面”很大

亚马逊这一新规的合理性和合法性,来自于美国最新的《消费者告知法》。

美国《消费者告知法》将于2023年6月27日生效。该法律规定,高销量第三方卖家有义务提供其业务信息,而亚马逊则需收集、核实和披露这些信息。

亚马逊称:“法律可能要求我们在您成功完成验证之前,停用您的销售账户(店铺)。”

亚马逊新规:每年要审查一次老店,“打击面”很大

这样一来,美国《消费者告知法》给亚马逊更充分的审查店铺的合法性。亚马逊封起号来,腰杆子也更硬了。

关于“亚马逊将针对2022年之前的帐号将展开2次认证,主要面向美国站”的消息,已经在卖家群体中传开,并在一些亚马逊招商群也得到专属客户经理的确认。

亚马逊新规:每年要审查一次老店,“打击面”很大

许多手头上持有批量帐号的卖家都行动起来了,安排人手排查手头帐号情况,如果遇到地址变更或者法人无法找到的情况,要求团队成员及时报备,以预留足够的时间来处理。

也有一些卖家在4日就收到了通知称,被要求60天内必须完成审核。一些卖家刚完成帐号审核,意味着又要来一次。

销量连续12月达到(或超过)200件,且交易总额超过5000美元,这一标准不高,大部分正常经营且能养活自己的卖家,基本会达到这个要求。

这意味着,亚马逊以后帐号审核的“打击面”非常大,几乎每一个稍微活跃一些店铺,都无法避开这一年一度的审查。

这一审查,对于手头上有几个乃至十几个精品店铺的卖家来说,并不会带来太大的压力,因为他们的店铺注册资料,基本比较“干净”,容易找到注册公司法人配合验证。

然而,对于早年批量注册、手头上有几十个甚至几百个店铺的卖家,一年一度的审核将大大提高店铺的风险,也将提高了维持店铺的成本(后文详谈)。

我们做了一个粗略调研,深圳一批中型卖家手头上持有许多帐号,几十到几百个帐号是相对普遍的。

而一些超级大卖家至少几百个帐号,比如刚刚宣布上市的某公司,曾经手头上持有1800多个亚马逊帐号,近一两年逐渐精简,但也至少还有几百个。

这些店铺有相当一部分是以第三方自然人名义开立,由创始人陈文平兄弟的亲友乃至公司员工操盘。然而,为了合规化并冲刺上市,赛维专门成立了800多家子公司,以承接原有第三方自然人开设店铺。

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同样地,铺货之王某某网络也有许多店铺,2022年还有777家亚马逊店铺,实现收入34.8亿元,订单总数 2501.28 万个。

亚马逊新规:每年要审查一次老店,“打击面”很大

那么,这些大卖家海量的店铺需要法人审核,如何操作呢?

深圳不少卖家乃至一线大卖家或多或少地从服务商那里购买了公司资料来注册亚马逊店铺。

许多服务商提供很“贴心”服务,出售了资料之后,还跟卖家们签订长期合同,每年卖家要交一些费用维持注册账号的公司,同时也给法人交一些钱,让他们在亚马逊验证帐号时,可以随时配合。

这一模式曾经非常盛行。一些服务商曾提着米面粮油,发动全村中老年人提供身份证来注册公司,每年给这些人支付一定费用,由他们配合帐号验证。

如今,亚马逊新规出台,大部分帐号要进行一年一度的审核,那么,持有多账号的卖家必然会面临更高的成本,尤其是购买来的店铺,需要法人每年配合审核一次。这意味着每年都需要给这些法人交一次的钱,服务商每年也要赚一次差价。

当然,花点小钱能够通过审核已属幸运,最麻烦的事找不到法人,原公司被注销等请,那么店铺可能会被关闭。

在这种情况下,只能用一套新资料区申请,在后台先在税务信息更新公司和地址,然后再提交新的资料,依然有概率可以通过的。

目前,市面上出现了1000人民币就可以帮助卖家“在内部搞定审核”的服务,卖家应当慎重选择。因为亚马逊目前对内部管理非常严格,内部人员不敢轻易越雷池。实际上,这些服务商基本上采用“博取概率”的盲目方法,用一套新资料去测试,如果骗过了亚马逊的系统就成功了,如果没有通过,那么损失的是卖家。

附新规细节:

一、适用卖家范围:在过去24个月内,新产品(或使用的产品)销量连续12月达到(或超过)200件,且交易总额超过5000美元。

二、审核目标、信息和资料要求:卖家身份信息、政府颁发的身份证明邮件、公司地址、银行账户信息 、有效的电子邮件地址、电话号码和税务识别号码、上述信息必须为卖家的企业名称或是卖家合法授权个人代表的。

三、审核频率和未通过审核的后果:亚马逊会对所有满足相关要求的卖家进行每年一次的信息核验,确保企业信息的准确性。卖家需在规定时间内根据邮件内容采取相关行动,否则根据新法案要求,亚马逊或将扣除款项或停用销售账户。


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